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SUMMARY:Mostra “Moda e Pubblicità in Italia 1950-2000” alla Fondazione Magnani Rocca
DESCRIPTION:‘Non avrai altro stile all’infuori di me’. Potrebbe essere una frase simbolo di una supermodel anni 90\, quelle lanciate dal genio visionario di Gianni Versace. Un concetto che identifica i cinquant’anni che hanno cambiato la società italiana e si rifà allo scandaloso slogan ‘Non avrai altro jeans all’infuori di me’ che accompagnava la foto di Oliviero Toscani per Jesus jeans. \nProprio all’evoluzione della promozione pubblicitaria in Italia nel settore della moda e pubblicità nel corso della seconda metà del Novecento\, dal 13 settembre al 14 dicembre 2025\, è dedicata la nuova mostra della Fondazione Magnani-Rocca – la celebre Villa dei Capolavori a Mamiano di Traversetolo\, presso Parma – allestita nei saloni contigui a quelli che ospitano permanentemente opere capitali di Renoir\, Monet\, Cézanne\, Tiziano\, Dürer\, Van Dyck\, Goya\, Canova\, Morandi e molti altri. \nQuesta mostra offre una riflessione profonda su come la moda e pubblicità abbiano influenzato non solo il mercato\, ma anche la cultura italiana nel suo complesso. \nPiù di trecento opere – tra manifesti\, riviste\, spot\, fotografie\, cinema\, video\, gadget pubblicitari e persino le mitiche figurine Fiorucci – in un percorso inedito che attraversa mezzo secolo di trasformazioni dell’immaginario collettivo\, con uno sguardo filologico e insieme poetico sulla storia della moda e della sua comunicazione. Il cinema e la televisione ne diventano lo specchio\, con spot entrati nel mito collettivo. \nDal 1950 al 2000 lo stile italiano si lancia nel mondo. \nArmani\, Benetton\, Dolce & Gabbana\, Emilio Pucci\, Fendi\, Fiorucci\, Gianfranco Ferré\, Guarnera\, Gucci\, Marina Rinaldi\, Max Mara\, Moschino\, Salvatore Ferragamo\, Valentino\, Versace\, Coveri\, Zegna\, Walter Albini sono i protagonisti del Made in Italy di quegli anni. \nGli scatti dei grandi maestri della fotografia di moda – Giampaolo Barbieri\, Giovanni Gastel\, Alfa Castaldi\, Maria Vittoria Backhaus – e le illustrazioni di René Gruau\, Sepo\, Erberto Carboni\, Franco Grignani\, Guido Crepax\, Antonio Lopez\, Lora Lamm\, oltre al lavoro particolarissimo e destabilizzante di Oliviero Toscani\, restituiscono un’estetica che è insieme racconto pubblicitario e ritratto di un’epoca. \nLa moda si conferma una macchina potente di comunicazione e si definisce sempre più come linguaggio e performance del corpo. La mostra\, a cura di Dario Cimorelli\, Eugenia Paulicelli e Stefano Roffi\, racconta come la moda e la pubblicità\, insieme\, abbiano saputo attraversare i cambiamenti economici\, sociali e culturali del nostro paese a generarne i miti\, gli stereotipi\, la creatività\, i desideri.
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LOCATION:Fondazione Magnani-Rocca\, Via Fondazione Magnani-Rocca\, Mamiano di Traversetolo\, 43029
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SUMMARY:Moda e Pubblicità in Italia: nuova mostra alla Fondazione Magnani Rocca
DESCRIPTION:10 settembre – 11 dicembre 2022 \nLa nascita della moda in Italia raccontata attraverso 150 affascinanti opere da fine Ottocento a metà Novecento. A cura di Dario Cimorelli\, Eugenia Paulicelli\, Stefano Roffi. \nMODA E PUBBLICITÀ sono parte dell’immaginario collettivo di un intero Paese\, di un sentire\, guardare e inventare il mondo. La mostra indaga come l’affermarsi dei grandi magazzini risponda alle richieste di una società nuova che aspira a potersi rappresentare\, una società figlia della rivoluzione industriale che trova negli abiti e negli oggetti\, i testimoni della propria esistenza e delle proprie diversità. \nUno sviluppo\, quello dei nuovi centri del consumo\, che cambia scala per dimensione e velocità: dalle tradizionali piccole botteghe dove si modellava e cuciva l’abito su misura\, nasce il grande magazzino\, la clientela entra in edifici lussureggianti che traboccano di merci e può scegliere liberamente trovando\, accanto all’abito su misura\, il prêt-à-porter e\, in base alle disponibilità\, compone il suo corredo. Luoghi accoglienti\, sfarzosi ma non troppo\, dove i prezzi sono sempre esposti\, dove le offerte di merci offrono possibilità di acquisto per tutte le tasche\, e dove regali piccoli e grandi vengono offerti a profusione\, allo scopo di fidelizzare la clientela. \nE proprio la fedeltà della clientela è uno dei crucci dei nuovi imprenditori\, perché tra grandi magazzini la concorrenza è serrata: accuse di imitazione\, ricerca di slogan a effetto\, creazione\, produzione e utilizzo di ogni strumento promozionale\, dai manifesti\, ai cataloghi illustrati\, alle cartoline\, ai depliant\, alle inserzioni sui giornali. Ogni esercizio commerciale studia la propria strategia promozionale e la declina sui diversi mezzi di comunicazione dove propone quanto artisti e illustratori ideavano\, interpretando i linguaggi del costume e della società italiana in un periodo di creatività senza precedenti. \nLa moda in scena alla Villa dei Capolavori – Nei saloni contigui a quelli che ospitano permanentemente opere capitali di Tiziano\, Dürer\, Van Dyck\, Goya\, Canova\, Renoir\, Monet\, Cézanne\, Morandi e molti altri\, la Fondazione Magnani-Rocca – la celebre Villa dei Capolavori a Mamiano di Traversetolo\, presso Parma – dal 10 settembre all’11 dicembre 2022 viene illustrata la nascita della moda italiana\, grazie agli strumenti di comunicazione che l’hanno supportata\, dai manifesti alle riviste\, ai cataloghi dei grandi magazzini\, in un arco cronologico che inizia nell’Ottocento e prosegue fino a metà Novecento. Di grande importanza è il ruolo del cinema nello sviluppo e comunicazione della moda sin dal suo avvento\, ricostruito all’interno dell’esposizione e nel catalogo. \nCostituita da circa 150 opere\, la mostra è realizzata grazie alla collaborazione speciale con la Direzione Regionale Musei Veneto – Museo Nazionale Collezione Salce di Treviso\, oltre alla Civica Raccolta delle Stampe “Achille Bertarelli” – Castello Sforzesco – Milano\, e al Museo e Real Bosco di Capodimonte. È resa possibile grazie al contributo di Fondazione Cariparma e Crédit Agricole Italia. \nORARI\nDal martedì al venerdì continuato 10.00-18.00 (la biglietteria chiude alle 17.00)\nSabato\, domenica e festivi continuato 10.00-19.00 (la biglietteria chiude alle 18)\nLunedì chiuso (aperto lunedì 31 ottobre in quanto ponte). \nPREZZI\n€ 12\,00 valido anche per le raccolte permanenti\n€ 10\,00 per gruppi di almeno quindici persone\n€ 5\,00 per le scuole \nINFORMAZIONI E PRENOTAZIONI GRUPPI\nInformazioni e prenotazioni gruppi:\ntel. 0521 848327 / 848148 – info@magnanirocca.it\nIl sabato ore 16.00 e la domenica e festivi ore 11.30\, 15.30\, 16.30\, visita alla mostra ‘Moda e Pubblicità’ e agli Armadi segreti della Villa con guida specializzata; è possibile prenotare a segreteria@magnanirocca.it \, oppure presentarsi all’ingresso del museo fino a esaurimento posti; costo € 17\,00 (ingresso e guida). \nPer informazioni sul catalogo della mostra contatta il bookshop della Fondazione Magnani Rocca tel. 0521 848327 / 848148 \nFonte testo e foto: www.magnanirocca.it
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